Comment annoncer sur Google Adwords ?

Le programme Adwords est un programme de publicité spécifique à Google. Il entre dans la grande catégorie de ce qu’on appelle « les liens commerciaux », ou encore « liens sponsorisés », « SEA » pour Search Engine Marketing, ou « référencement payant ». Quel est l’intérêt...

Comment communiquer sur Internet ?

La communication sur internet, qu’on nomme également, d’une façon plus générique, le marketing digital, représente pour les entreprises un besoin quasi vital. Est-il nécessaire de rappeler que la France est plutôt en retard sur ses voisins européens, et que, contrairement à...

Rédiger un article efficace sur son blog !

La rédaction des articles d’un blog doit suivre certaines règles pour attirer l’attention des lecteurs, susciter l’envie de lire l’intégralité du contenu et inciter à l’action. Vos articles vont comporter une accroche (le titre) et un contenu.     Quelles approches...

Pourquoi et comment devenir un e-influenceur ?

Qu’est-ce qu’un e-influenceur ? C’est une personne au sein d’une société dont la fonction est de construire ou défendre la réputation d’une marque ou entreprise sur Internet. Ce travail d’e-influence se fait essentiellement sur les forums, blogs et réseau sociaux.   Ce...

Comment mesurer l’efficacité de sa communication avec les KPI du Web Analytics ?

Nous avions vu dans l’article « Les métrique pour mesurer l’efficacité de son marketing digital », qu’il existait deux types de variables (Appelées également KPI pour Key Performance Indicators) : Les variables quantitatives : Elles ont pour objectif de mesurer directement les effets d’une action digitale et sont basées sur l’observation du comportement des internautes suite à une exposition digitale. Les variables qualitatives : Elles ont un objectif de mesure intermédiaire (changement de perception d’image de marque) des effets d’une exposition digitale. Elles vont chercher à comprendre les effets et les...

Comment réussir avec les réseaux sociaux ?

Chaque média social possède des caractéristiques, des objectifs et donc un public différents. En matière de stratégie de marketing digital, il n’est adapté de prévoir une approche identique pour chacun d’entre eux. En revanche, ils disposent tous de points communs...

Qu’est-ce que la publicité DISPLAY ?

La publicité Display sur Internet consiste à afficher sur des sites choisis, des bandeaux publicitaires appelés annonces qui sont disponibles sous différents formats. En voici quelques exemples :     Qu’est-ce donc un format d’annonce ? Le web étant éminemment interactif,...

Les métriques pour mesurer l’efficacité du marketing digital

La nécessité absolue pour l’entreprise de prendre conscience de l’importance du marketing digital pour se développer et rester concurrentiel (Lire Le marketing sera digital ou ne sera pas) n’est plus à démontrer. Bien entendu, les dirigeants, une fois sensibilisés à cet enjeu (Faites vite !), vont se poser la question de son retour sur investissement, du développement de la notoriété de la marque à l’achat fidélité. Nous avons vu le retour en force du modèle de persuasion publicitaire AIDA (voir l’article « mesurer l’efficacité du marketing digital ») qui repose sur l’idée que la...

Quel est l’intérêt du blog pour l’entreprise ?

Le blog est un « media social » qui doit faire partie intégrante de la stratégie de marketing digital de l’entreprise. Pourquoi ? Le blog est un « site internet » composé de deux types d’informations : Des informations sous forme de pages  (Qui sommes-nous, Contact, …) :...

Comment réussir ses emailings ? sept10

Comment réussir ses emailings ?

Réussir son emailing pour toucher sa cible et atteindre ses objectifs de rentabilité n’est pas chose simple. De nombreux piègent vous attendent. Si vous ne respectez pas certaines règles de base, vos emailings se retrouveront tout simplement dans les boites antispams, ou encore, vos...

Mesurer l’efficacité du Marketing Digital !

Le marché du digital en France est en forte croissance et devrait représenter par moins de 20% des dépenses publicitaires d’ici 2017 (Search, display, affiliation, emailing, mobile et social média). Du développement de la notoriété et de l’image, à la captation de...

Le marché français des liens commerciaux

Pour nos lecteurs non familiarisés avec les concepts fondamentaux du Marketing Digital, un bref rappel : Les liens commerciaux (appelés également liens sponsorisés, ou SEA pour Search Engine Marketing, ou encore référencement payant) apparaissent sur les pages de résultats des moteurs...

Le marketing sera digital ou ne sera pas !

Selon Laurent Florès, fondateur de MetrixLab, dans les années à venir le marketing sera digital ou ne sera pas. Le terme de « Marketing Digital » est apparu récemment dans le monde des professionnels du marketing et de la communication, faisant référence à la promotion des marques...

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Appelé également SEO (Search Engine Optimisation), le référencement naturel désigne l’ensemble des techniques qui consistent à positionner favorablement un ensemble de pages sur les premiers résultats naturels des moteurs de recherche et correspondant aux mots clés saisis par les...