Comment mesurer l’efficacité de sa communication avec les KPI du Web Analytics ?

Nous avions vu dans l’article « Les métrique pour mesurer l’efficacité de son marketing digital », qu’il existait deux types de variables (Appelées également KPI pour Key Performance Indicators) : Les variables quantitatives : Elles ont pour objectif de mesurer directement les effets d’une action digitale et sont basées sur l’observation du comportement des internautes suite à une exposition digitale. Les variables qualitatives : Elles ont un objectif de mesure intermédiaire (changement de perception d’image de marque) des effets d’une exposition digitale. Elles vont chercher à comprendre les effets et les...

Les métriques pour mesurer l’efficacité du marketing digital

La nécessité absolue pour l’entreprise de prendre conscience de l’importance du marketing digital pour se développer et rester concurrentiel (Lire Le marketing sera digital ou ne sera pas) n’est plus à démontrer. Bien entendu, les dirigeants, une fois sensibilisés à cet enjeu (Faites vite !), vont se poser la question de son retour sur investissement, du développement de la notoriété de la marque à l’achat fidélité. Nous avons vu le retour en force du modèle de persuasion publicitaire AIDA (voir l’article « mesurer l’efficacité du marketing digital ») qui repose sur l’idée que la...

Mesurer l’efficacité du Marketing Digital !

Le marché du digital en France est en forte croissance et devrait représenter par moins de 20% des dépenses publicitaires d’ici 2017 (Search, display, affiliation, emailing, mobile et social média). Du développement de la notoriété et de l’image, à la captation de...